TL;DR

In breve: sul ruolo del CMO nel FTSE 100, Marketing Week riferisce che una nuova ricerca non identifica ruoli specificamente di marketing nei main board delle società FTSE 100, pur rilevando competenze di marketing nella maggioranza dei board attraverso altri profili. La ricerca originale e la metodologia non sono state reperite durante la verifica.

Prerequisiti: nessuno. Livello: base.

Punti chiave su CMO e FTSE 100

  • La ricerca citata da Marketing Week non identifica ruoli specificamente di marketing nei main board delle società FTSE 100.
  • La stessa ricerca attribuisce però competenze di marketing alla maggioranza dei board attraverso esperienze e responsabilità diverse.

CMO e FTSE 100: cosa dice il dato riportato

Secondo Marketing Week, nessuna delle società del FTSE 100 avrebbe un ruolo specificamente di marketing nel proprio main board. La stessa fonte sottolinea però che nella maggioranza dei board sarebbe presente una competenza di marketing significativa attraverso esperienze professionali o responsabilità diverse.

Pur essendovi alcune informazioni mancanti circa i criteri di classificazione delle carriere, degli incarichi e delle competenze dei singoli amministratori nei settori attinenti alla comunicazione, l’assenza del titolo CMO dal consiglio di amministrazione non dimostra, da sola, che il marketing sia assente tra le capacità operative dei vari board.

Indicatore Cosa misura Cosa non dimostra
CMO nel main board Presenza formale di un ruolo marketing nel consiglio Che nel board manchino competenze di marketing
Marketing expertise nel board Esperienza professionale attribuita agli amministratori Che esista un CMO con seggio nel consiglio
Ex CMO diventato CEO Percorso di carriera verso il vertice esecutivo La composizione del main board nel 2026

CMO nel FTSE 100: arrivare ai vertici dal marketing

Spencer Stuart offre un dato di contesto distinto: nella sua analisi ricorda che nel 2023 nessun CEO allora in carica nel FTSE 100 aveva precedentemente ricoperto il ruolo di CMO. La presenza del responsabile marketing nell’executive team non implica automaticamente un seggio nel main board, ma rimane comunque un indicatore storico sui percorsi verso il ruolo di amministratore delegato.

Cosa dice la ricerca sul marketing nei board

La letteratura disponibile aiuta a contestualizzare il tema, ma non verifica direttamente il dato sul FTSE 100. Gli studi seguenti riguardano soprattutto aziende statunitensi e periodi diversi, quindi vanno letti come confronto sul ruolo della competenza marketing nei consigli.

Ricerca Popolazione Risultato utile Limite rispetto al FTSE 100
Whitler, Krause e Lehmann, Journal of Marketing, 2018 64.086 biografie di amministratori di società S&P 1500 Solo il 2,6% degli amministratori aveva esperienza di marketing; la presenza di questa competenza è associata alla crescita dei ricavi Campione statunitense e periodo precedente
Whitler, Lee e Young, AMS Review, 2022 Revisione della letteratura 1984-2021 Evidenzia la scarsa ricerca sul rapporto tra board e performance dei CMO e la limitata presenza dei CMO nelle discussioni strategiche Revisione teorica, non misura i board FTSE 100
Moghadam, Journal of Strategic Marketing, 2026 193 società Fortune 500 osservate dal 2013 al 2017 La presenza di amministratori con esperienza marketing è associata a maggiore probabilità di avere leadership marketing nel top management e a una valutazione d’impresa più alta Campione USA e dati storici

Implicazioni pratiche del dato sui CMO nel FTSE 100

Per leggere correttamente il dato servono almeno due livelli: la presenza formale della funzione marketing negli organi di governo e la presenza sostanziale di competenze su clienti, brand e crescita nei profili degli amministratori.

La ricerca citata da Marketing Week è interessante proprio perché separa questi due piani. Senza la metodologia originale, però, non consente di misurare con precisione quanto il marketing pesi nelle decisioni dei board né di confrontare aziende diverse.

FAQ sui CMO nel FTSE 100 (Specific Questions About CMO nel FTSE 100)

La ricerca dice che nei board FTSE 100 non c’è competenza di marketing?

No. Marketing Week riferisce l’assenza di ruoli specificamente di marketing nei main board, ma riporta anche competenze di marketing nella maggioranza dei board attraverso altri profili.

Il dato Spencer Stuart verifica la composizione dei board nel 2026?

No. Il dato riguarda i percorsi professionali dei CEO in carica nel 2023 e serve soltanto come contesto distinto.

Perché la metodologia originale è importante?

Perché senza criteri di classificazione, campione e definizione di “marketing expertise” non è possibile verificare in modo indipendente come siano state attribuite le competenze ai singoli amministratori.

Ultimo aggiornamento: 20 settembre 2026. Last Updated: September 2026.

Fonti